新媒體廣告推動廣告傳播從單向、強制傳播向精準化、互動化轉變，利用新媒體平臺對整個廣告行業的改進和創新有著一定的挑戰，但是不乏也是一種機遇。作為驅動平臺經濟發展的重要力量，具有在線、智能、交互特征的廣告業態加速迭代，成為培育平臺經濟新質生產力的關鍵動能，人工智能、深度合成、算法推薦等數字技術深度參與廣告產業全鏈條，推動廣告產業效能持續提升。
　　新媒體廣告的崛起導致傳統媒體勢弱，報紙、廣播、電視等傳統廣告勢力大幅式弱，紙質媒體一直飽受數字化和新媒體的沖擊，報紙發行量和廣告收入逐年下滑。我國互聯網廣告產業還停留在追求曝光頻次的階段，“重流量輕品牌”的廣告運營模式所帶來的廣告產業發展后勁不足的問題日益顯現，同時存在如Cookie跟蹤泄漏隱私等倫理問題。